说起重庆最潮的品牌，你第一个想到的是谁？
每个人当然有不同的答案，但对于品牌而言，最潮的，未必需要是最新的，也有可能是一个注册了40年的不老潮牌。
近日，鸽牌官方微信发布消息，今年是“鸽牌”商标注册40周年，“鸽牌PIGEON及图”商标注册于1981年4月15日。
鸽牌电线在重庆可谓家喻户晓，但很少有人了解“鸽牌”商标的来历，而追溯很多类似鸽牌的商标历史，其实就是追溯重庆的工业源头。
01
重庆的工业源头，超前的品牌意识
鸽牌的前身是创建于上世纪 50年代的重庆电线总厂，它是重庆当时唯一的一家线缆企业。1959年5月1日，电线总厂生产出了重庆的第一批塑料绝缘电线。
可以说，鸽牌生产了重庆的第一根电线。
电线总厂最早的电线商标并不叫“鸽牌”，当时的名称极富年代感，叫“红星牌”、“火箭牌”等。
1980年12月，电线总厂申请了“鸽牌PIGEON及图”商标，并于1981年4月15日注册成功，核定使用在第9类“电线”商品（原第15类）上。
以我们当下的品牌理念来审视，一个简洁的名称、一个清晰的形象、一个规范的英文，是构成品牌商标的三大核心元素。
非常前沿的互联网公司，最近几年也都在挖空心思为自己寻找一个可识别的动物形象；
奋起直追的制造业企业，最近几年都在借助品牌升级将拼音改成英文；
即便是渗透全球的国际化公司，最近几年也都在拼命简化自身的品牌标识……
然而，鸽牌这个40年前注册的商标，就启用了更具有识别性的动物形象，而且竟然不用拼音用规范的英文，在简洁、清晰、规范方面，竟然完全符合当下的品牌潮流，完全不输全新的潮牌公司。
毫不夸张的讲，40年前的鸽牌就是消费者心目中电线界的Supreme。
（“潮牌”鸽牌和重庆网红地标）
一只展翅的和平鸽飞越群山，以全新的诚信且向上的形象，为消费者带来安全与希望……在这枚商标背后，是鸽牌将产品卖向全国、卖向世界的宏大愿景，足以让当年的鸽牌人壮志在怀。
此后，这枚带着和平、安全与希望的商标一直沿用至今，成了高端家装的符号象征。
通过一个穿越40年风雨而不老的品牌“线头”，往前追溯，往往能找到一座城市的工业源头。
鸽牌代表了重庆线缆行业的起源，重庆还有很多老商标、老品牌则代表了其他制造领域的原点。历经百年的强大制造业基础，以及码头文化中的强烈标榜意识，使重庆市在建国之后的任何历史阶段，都能参与甚至引领当下品牌制造的潮流。
比如，原国营嘉陵机器厂的品牌“嘉陵”，代表了重庆摩托车产业的源头。原国营长安机器厂，代表了重庆汽车制造业的源头，原重庆牙膏厂的品牌冷酸灵，则代表了重庆日化产业的源头。
类似品牌不胜枚举，如成功轧制了新中国的第一根钢轨的重钢，陪伴了大多数80、90学生时代的“红岩”牌墨水，一代名饮天府可乐，还有山城手表、奥妮洗发水、三峡牌洗衣机……
每个品牌、商标，都讲述着重庆这座城市曾支撑中国工业半壁江山的制造历史。
02
高端家装领跑者和命运不尽相同的重庆品牌
这些曾在重庆不同历史时期轮次登场的品牌与商标，相信不少重庆人都接触过、消费过，然而随着时代的发展，产业的更替，不同品牌也拥有了不同的命运。
明月皮鞋厂，历经40多年辉煌后，于1989年，宣布破产；1996年，破产重组，然而仅短短几年后的2002年，再次宣布破产。
红岩墨水、三峡洗衣机、奥妮洗发水等，则从盛极一时到或消失、或失落于商海，也从另一个视角，展现了企业与品牌生命历程的自然规律。
品牌也有复活时刻，比如天府可乐，90年代中期，被百事可乐并购后从市场上消失无踪，2010年，辗转多方，拿回了配方和商标，2016年，沉寂多年的天府可乐宣布复出。
同样尝试复出的，还有山城手表等。
而历久弥新的品牌如鸽牌、长安、冷酸灵等，无疑都经过了产品研发上的创新、企业制度上的改革、市场经营上的突破，以及更为关键的品牌及商标上的全力维护……
比如鸽牌，面对经营困境，鸽牌在2001年，将企业名和商标名统一并实行改制，寻求新生。
改制后，鸽牌经营上的的制度创新频出。比如，为保证产品质量，鸽牌在行业内首创了“质量事故全额赔偿，并加扣10%的企业名誉损失费”的生产制度，建立起投诉反馈和处理机制，承诺市内投诉24小时，市郊投诉36小时，市外投诉48小时到现场调查处理。
依托可靠的产品，有保障的售后服务，诚信的经营理念，鸽牌迅速抢占了重庆家装电线市场90%的市场份额，是高端家装名副其实的领跑者。从2001年到现在，鸽牌年产值规模增速高达20%，市场上也流传着“家装不用鸽牌，撬了重来”的良好口碑。
值得一提的是，鸽皇侵权鸽牌的商标侵权案，近日进入二审阶段，该案一审鸽牌胜诉，侵权方被判赔偿1000万元，创重庆知识产权案判罚的历史最高纪录。
重视商标保护，进行知识产权维权，也是一个40年商标到今天依旧活跃的重要原因。
从开埠港口到抗战陪都，再到三线建设，造就了重庆的工业基础，也形成了鸽牌等品牌的生长土壤。当前，重庆依然是当之无愧的制造重镇，汽车、笔电、医药等产业在全国举足轻重。2018年，智博会还永久落户重庆，制造企业数字化、智能化转型，也为重庆制造业的未来增添了更多可能，鸽牌等企业若能抓住机遇，也必将延续品牌和重庆制造业的荣光。
