近日，江苏广告产业数字化创新创意发展论坛在南京举行。论坛主题聚焦对话数字媒体时代，解析数字广告创意业态新世相。
△主办方供图
江苏省广告协会会长贺寿天表示："2022 年 1 月，江苏省市场监督管理局发布了《江苏省广告监管和产业发展 " 十四五 " 规划》，其中明确提出‘推进江苏广告产业高质量发展，全力打造全国领先的广告业强省’的奋斗目标。面对新形势下的新特征，如何以‘技术 + 创意’为核心驱动，加强技术应用与数据支撑、打造数字创意设计高地、推动数字与广告业态融合，对加快我省广告产业数字化创新发展，实现《规划》奋斗目标具有十分重要的意义。"
会上，来自广告行业、数字媒体行业、文化创意产业的学界专家和业内人士分别从不同层面、不同角度，对当前广告产业数字化发展的现状、机遇和未来趋势进行了观点分享和交流探讨。南京艺术学院教授、江苏省广告协会创意设计委员会主任孙智强分享了在信息技术与数字平台越来越发达的今天，广告创意要用 " 数字 " 讲好故事的主题内容。他表示，文化内容与数字技术紧密结合的新型文化业态是数字创意产业的重要组成部分，我们要顺应时代发展，用数字平台为广告产业服务、为品牌传播赋能。
一直以来，技术的创新发展始终伴随着广告行业发展的每一步进程。过去五年，我国数字经济规模持续扩大，成为撬动经济增长的主要动能之一。在此大环境下，传统媒介与新媒介呈现出并行发展、叠加式发展的混合状态。短视频、网络直播、社交电商、OTT 智能屏、数字化户外广告、新形式沉浸体验广告等形成更加多元化、更具开放性和包容性的营销生态环境。这些为品牌营销提供了全新场域，也给内容创意带来新的逻辑思维和灵感。本次论坛通过汇聚智慧、分享经验、启发思路，努力推进更加合理健康的产业发展路径，为江苏广告产业数字化创新发展提供新思路。
据了解，该论坛由江苏省广告协会指导，江苏省广告协会创意设计委员会主办，江苏未迟数字技术有限公司承办。
（编辑 陈海静）
