近期，各地政府陆续推出助力实体、刺激消费的政策举措，同时也号召平台和商贸企业发挥自身优势，积极参与。7月19日-26日，百城上万商家联合支付宝启动“夏日消费节”，覆盖出行、餐饮、快消、零售等多个行业。商家和机构通过线上发优惠券、直播、提供数字化服务，线下铺设红包码等方式，刺激消费活力，提振城市经济。
武汉“夏日消费节”启动 多品牌联合平台数字化运营促消费
5月开始，武汉陆续颁布“助力复工复产举措”，并通过发消费券、启动消费节、减免租金税费等扶持政策和手段，帮商家减少运营成本，激发市场活力，释放消费潜力，帮助城市回暖。6月以来，湖北省政府共发放两批惠购湖北消费券，截至6月20日24时，“惠购湖北”消费券第一轮第一批配券使用截止，武汉市在六大平台累计核销236.41万张，累计核销金额11345.91万元，累计拉动消费金额48580.52万元，直接拉动杠杆率为4.3倍，有力促进了江城消费热潮。
此次，武汉及百城商家联合支付宝推出的“夏日消费节”，覆盖了线下支付、公交出行、餐饮快消、商圈综合体、生活服务等多个场景。活动期间，消费者可以通过多种方式领到红包码和商家优惠券，包括扫路边商家红包码，即扫即用；上支付宝搜“夏日消费节”线上专场参与“摇一摇”领取支付红包和出行福利，还可以通过汉堡王、周黑鸭、奈雪の茶、蔡林记、周黑鸭等商家小程序领取优惠券、观看洽洽瓜子、华润万家、洛阳博物馆等商家和机构直播带货，更可以享受叮咚买菜、大润发优鲜等品牌商家提供的线上点单、到家服务等数字化服务……“如果全部领一遍，每天可以节约20元左右，差不多满足了我生活各环节的需要。”武汉白领毕业生小清认真算了一笔账，发现“羊毛”的背后是数字生活的小确幸。
“红包码”向小程序商家开放 消费者扫码领优惠入口更多
“一大早就有不少人来我这扫到了红包，给自己多加了一份豆浆或者鸡蛋，挺好。”江汉路上一家早餐店老板一大早就晒出了朋友圈。在2017年，支付宝推出“红包码”，已成为颇受商家欢迎的数字化工具。今年“夏日消费节”期间，支付宝进一步面向小程序商家开放“红包码”营销能力，由平台提供的红包权益，商家在私域小程序也能发，还能在此基础上叠加自己的特色优惠。小程序商家可在线上线下推广小程序码，吸引用户进入小程序领取优惠券，用户扫小程序码等方式进入商家小程序领券消费，商家提升交易量，还可留存会员。
“对我们来说，发放的券能有更多方式、更多渠道被消费者看到、领到、用到，可以获得更多会员积累，也可为我们后续的用户运营提供基础。”中百线上运营负责人告诉记者。“夏日消费节”是平台和商家对城市消费复苏的双助力。
（武汉广电融媒体记者 罗晖 通讯员 汪雨）
