稳增长,促消费。今年上半年四川多端发力,顺应消费需求升级趋势,不断打造消费新场景,为消费者创造更安心顺心的环境。

夏夜,南充1227购物广场,烟火气再度回归。孙宏凌 摄

再造消费新场景

夜间经济和潮流品牌推高商圈人气

随着暑假全面开启,成都宽窄巷子里弥漫了青春的气息。6月25日,一场名为《在宽窄,致青春》的沉浸式主题秀登场,烘托出毕业季的氛围。每周末20时30分如约上演的这场青春主题秀,成为了宽窄巷子最新的休闲方式。

“通过互动演绎的形式,邀请市民游客走街串巷,参与演出,一起演绎宽窄巷子300年的市井故事。活动一经推出,不仅获得了宽窄巷子众多商家的积极响应,也得到了游客追捧。”成都宽窄文创产业投资集团有限公司相关负责人介绍,相较于过去偏重于单向的营销方式,宽窄巷子这一次以演出互动的方式打造消费场景,在展现成都宽窄文化、幸福底色的同时,也进一步带动街巷内文旅餐饮商家复苏。

人气聚商气,巷内商户私房菜、小吃、零售等也在快速恢复。该负责人透露,6月上半月,宽窄巷子日均游客量恢复到2.5万人左右,至6月底,宽窄巷子整月营收额恢复至去年同期的80%。

绵阳则通过打造潮流地标,积极培育“乐玩绵州”新场景,时尚消费进一步凸显。绵阳市商务局相关负责人介绍,今年以来绵阳着力打造消费中心城市,优先支持品牌首店入驻城市综合体、大型商场、特色街区;对品牌首店、本土知名品牌、商业综合体、商业运营机构等开展的有影响力的大型新品发布活动,其宣传推广、场租和展场搭建等能得到一定补助。

“一批国内外原创品牌、年轻潮牌首店接连入驻。”该负责人表示,新兴品牌与传统品牌借助集合店、主题店、限时店、概念店等独特消费场景,为绵阳市民提供了新鲜感、获得感,进一步激发了消费活力。

打造新消费场景,泸州则走的是小众文化路线。该市计划以特色商业街区串联城市生活消费圈。其中,以“春雨路—动车站干线”为主线,整合餐饮资源,打造特色餐饮街区,助推小微餐饮企业做大做强;打造小市宝莲街—泸州窖池群—蒋兆和故居陈列馆特色街区,打造泸州版“洪崖洞”,为消费者带来更多新鲜的消费体验。

“真金白银”育市场

购车补贴加持下新能源汽车供不应求

近段时间,省内各大汽车销售4S店、核心商圈卖场内,不少计划购买新能源汽车的市民发现,付款提车普遍要等待2个月以上时间。

绵阳涪城区的国华强劲汽车销售服务有限公司,主要售卖比亚迪汽车。进入6月中旬以来,到店咨询汽车的消费者明显增多。一位消费者在仔细比对了几款车型后,很快就决定下手了。“我看中的车型还能申请政府2000块的买车补贴,趁这个机会索性就把车订了。”

在短时间内就预订了新车,这样的消费者并不少。“一方面是大众家庭对汽车升级换代的需求持续释放,另一方面也是减购置税、发汽车消费补贴、商家让利优惠等多方面利好刺激,进一步激活了汽车消费市场,呈现购销两旺的态势。”国华强劲比亚迪4S店负责人透露,6月中旬以来,该门店汽车销量环比增长50%,仅6月单月的汽车交付量已突破200台大关。

在德阳,购买裸车价格低于10万元的新车,给予消费者1500元现金补助;购买裸车价格高于10万元的,给予3000元现金补助。6月25日,德阳经济技术开发区第二届惠民购车月活动启动,近50家汽车经销商积极参与。新车补助,助力惠民购车月小小地火了一把。

在成都,为期一个月的“成都公园城市绿色消费促进活动”开幕,新能源汽车试驾、碳积分赢大礼、绿色商场优惠等活动同台亮相,既赚足了人气又增添了商机……

夏季家电产品销售也迎来了“小阳春”。“既能享受公司优惠价格,又能得到政府消费补贴,对拉动销售很有用。”长虹美菱绵阳分部有关负责人说,6月下旬,长虹美菱的门店增加了30%的客流量,销售业绩达2000多万元。

在政策进一步刺激下,消费需求持续释放,包括绿色智能家居、露营、健身等更多领域加速回暖。“消费信心和预期得到修复和提升,前期被抑制的需求逐渐释放,更多休闲新消费需求也开始活跃。”相关专家表示,这些消费新气象将起到很好的带动作用,推动消费市场整体复苏。

做大“红包”总量

近7亿元消费券拉动消费逾54亿元

四川省消费市场加速回暖,既有暑期经济的加持,也少不了背后一揽子的政策与活动支持。

“今年以来,通过出台政策,优化环境,实行各种补贴优惠政策,全面激发了消费市场潜力和市场主体活力,促进了消费市场的加快回升。同时,通过引导企业‘唱戏’,动员各类市场主体积极参与,做大消费券‘红包’总量。”省商务厅相关负责人表示。

据不完全统计显示,目前全省已有18个市州发放消费券6.95亿元,直接拉动消费54.23亿元以上,消费市场潜力和市场主体活力持续提升。

不过,市场要真正恢复人气、回归常态,还尚需时日。业内人士指出,尽管消费市场持续回暖,消费市场仍存在外来消费减少、消费意愿收紧、新消费格局下营商环境需提升改善等问题。

在中国贸促会研究院副院长赵萍看来,除了解决上述问题,如何挖潜力、扩增量也值得进一步研究。“广袤的县域农村消费市场,是进一步挖掘消费潜力的新空间。”她表示,农村消费近年来保持快速增长势头,但仍存在许多制约消费潜力释放的因素,应进一步完善县域商业体系,优化农村消费供给,进一步促进农村消费潜力释放。

进入2022年下半场,四川如何构建更有活力的消费市场?

商务厅相关负责人表示,疫情仍是影响消费恢复的主要因素,但四川消费稳中向好的基本面没有改变。“从调研来看,各地均迅速行动,抓好各项促消费政策的落地落实,6月以来,零售、汽车、家电、餐饮等主要支撑指标正在恢复。”

该负责人表示,下一步将重点围绕加力加持政策、强化正向激励、促进外来消费、扩大重点消费、挖掘乡村消费、办好促销活动、升级消费载体等方面协同发力,具体包括:针对餐饮、零售等重点行业和汽车、家电等大宗商品,出台新一轮刺激消费政策;抢抓办会窗口期,支持办好西博会、科博会、农博会、糖酒会、旅博会、成都国际车展等品牌展会,吸引外来消费;实施县域商业建设行动,启动第一批行动县建设,支持乡镇改造提升大中型超市、农贸市场和商贸服务中心,鼓励乡村发展新型连锁便利店;实施“十四五”消费新场景培育计划,推进步行街改造提升,推进智慧商圈、智慧商店建设,新认定100家四川老字号等。“随着各项政策效应的逐渐释放,消费还将持续恢复回暖。”

随着7月上旬全省文化和旅游消费季陆续启动,举办的各类文旅促消活动达300场次,客观上带动了全省旅游市场的升温。近期,九寨沟日均接待游客2万人次以上,创今年新高。7月起,成都逐步恢复10条国际国内航线,国航在暑期增加近900个班次,新增客座6万个,抢抓暑期经济等一系列传统消费旺季窗口期。

值得一提的是,7月中旬,四川省部分市州还将启动新一轮消费券发放工作。泸州、绵阳、内江、广元、凉山等地将聚焦汽车、家电、餐饮消费,继续推出系列优惠政策。