斩获“美妆奥斯卡”年度TOP品牌，瑷尔博士究竟有多强？
随着Z世代消费者的崛起，新国货逐渐登上舞台，成为新消费经济中不可抵挡的大潮。除了近几年火遍全网的完美日记、花西子、Colorkey等彩妆品牌外，新一批国货护肤也正以破竹之势占领消费者的化妆台，而瑷尔博士正是其中的佼佼者。
4月13日，在一年一度的“美妆界奥斯卡”天猫金妆奖发布现场，福瑞达美业旗下专研微生态科学护肤品牌瑷尔博士以优异的市场表现，斩获“年度TOP品牌”称号，益生菌精研平衡水乳套装入围金妆奖年度最佳黑科技奖。
据悉，天猫金妆奖是基于上一年在天猫平台上亿消费者与上千美妆品牌发生的海量搜索、线上互动、好评率、试用报告、购买数量、服务标准等真实交易综合排名而产生，能够为不同年龄阶段、不同性别、不同护肤偏好的消费者提供最具价值的美妆指南。该奖项评选标准十分严格，获奖品牌是从上万个品牌产品中精挑细选才最终产生的。这份基于天猫平台大数据，综合上亿消费者的搜索指数、好评率、试用报告、购买数量、服务标准等真实交易综合排名而产生的榜单，不但是美妆界公信力和影响力的风向标，也是品牌实力和口碑的最佳认证。
首次在“美妆奥斯卡”获得年度TOP品牌、年度最佳黑科技奖的瑷尔博士，用实力证明了自己的价值。
01
为解决皮肤的微生态护肤需求，2018年瑷尔博士正式成立。与市面上大众基础护肤品牌不同的是，瑷尔博士从一开始成立就将视线瞄准微生态科学护肤领域。
为何品牌会切入到这一蓝海细分赛道？福瑞达美业副总经理白天明有自己的想法。“皮肤微生态是一项基础研究，也是一个复杂的系统，这一领域有可能诞生基于不同菌群的护肤品，甚至包含个性化定制护肤，都有可能基于个人的皮肤微生态组成来研发产品，故而皮肤微生态这一领域有可能改变我们未来的护肤理念。”
事实上，跳出化妆品的范畴从全领域来看，微生物是一个长久以来都很火爆的话题，也无时无刻不在影响生活中的一切，而瑷尔博士更是早早抓住这一风口切入市场。这一前瞻与决策以及其背后的研发实力、快速响应能力，也是瑷尔博士取得如今成绩的保障。
现如今，以熬夜人群为代表的各种皮肤微状态失衡，包括皮肤蜡黄，皮肤敏感、粗糙等问题，已经成为消费者的主流护肤痛点。而微生态护肤可以多通路全方位地修护皮肤状态、强健皮肤屏障、增强抵御力等，为肌肤问题提供一种新的解决方案。
据了解，从2019年7月开始进驻天猫，瑷尔博士仅一年时间便锋芒尽露，销售额实现了零到亿的突破，成为新锐国货中当红新星。经过2020年的周密布局，瑷尔博士目前已入驻天猫、京东、唯品会等多个线上平台。
在去年的“双十一”大战中，瑷尔博士也展现出惊人的爆发力。凭借着旗下益生菌面膜、益生菌水乳套装等主打“熬夜肌”的爆款产品，瑷尔博士一路突飞猛进，其天猫旗舰店仅用22分钟单店销售额近千万，荣登双11品牌飙升榜TOP5。截止11月11日23:59，瑷尔博士在双11两轮大战中天猫旗舰店单店同比增幅高达1791%。同时，在益生菌护肤细分品类上，瑷尔博士也稳坐Top1，复购率排在天猫化妆品品类前五。
“做品牌要关注用户需求，以真正解决用户问题为出发点，这样才能拉长品牌‘兴奋点’时间，获得长足的发展。现在正是新国货发展的一个黄金期，瑷尔博士因良好的产品力和精准的品牌定位而受到消费者信赖。”白天明告诉记者。
截止到目前，瑷尔博士线下单品牌分店“瑷尔博士善颜研院”共300余家，分布全国18个省，66个城市。主打轻院线护理，以补水、抗衰、修复为主要诉求，客单价在400-500元左右，在打通线上+线下连接通路的同时，也进一步扩大了瑷尔博士品牌的外延。
“单品牌店在增强与消费者关系、塑造品牌特性、提升品牌价格等方面发挥着重要作用。”白天明表示，随着瑷尔博士线上业务的蓬勃发展，线下品牌店也要精细化运营，进一步走向全国。在接下来的一年里，瑷尔博士的单品牌店将会在长沙、杭州、成都等地打造“城市样板间”，并建立起当地的运营中心，加强管理和形象升级。
02
背靠福瑞达
有力保证产品功效
能在竞争激烈的国货美妆市场占据一席之地，这与瑷尔博士的产品力是分不开的。
隶属于福瑞达美业，背靠福瑞达医药集团，瑷尔博士在成立之初，就自带科研属性，拥有强大的研发生产能力。
依托山东省药学科学院的深厚科研实力，福瑞达美业与其联合成立了“化妆品研究所”。深厚的科研实力与高科技技术人才的保障，为福瑞达美业旗下化妆品品牌的研发能力提供了强有力的背书，对于瑷尔博士亦是如此。其在共享福瑞达医药集团沉淀38年研发资源的同时，也在专注自有研发实力的提升，关注生物发酵技术下的成分提取和研究，同时还联合众多皮肤科博士为其提供专业化护肤产品打造方案。
从成分研发，到科技专利成果转化，到严格的配方测试，再到工厂生产，瑷尔博士实现了自有产业链的内循环，打造了全产品链可追溯的品牌体系。
“这是瑷尔博士的优势，也是品牌护城河。”白天明表示。
03
近期重大突破
开发专利成分“褐藻”
深知品牌长线价值运营的重要性，白天明坚持更注重内在实力，坚持用产品说话，用不断推陈出新的产品来吸引更多消费者。
今年4月下旬，瑷尔博士的独家专利成分“褐藻”即将上市，这是一款针对“抗衰”的有效成分，其将出现在瑷尔博士的新品“反重力水乳”等主打抗初老功效的新品中。
据了解，该专利历经4年研发，创新性地采取了双菌发酵技术，获得更小分子量的褐藻，对皮肤中的DEJ（真表皮连接，又称基底膜带，由表皮基底层的角质形成细胞与真皮共同参与构成）有显著修复效果，不仅可以内源性抗老，还能修复皮肤弹力网。未来其将作为瑷尔博士除玻尿酸外的另一个发力点，成为品牌的支撑性成分。
此外，在目前的益生菌、补水、保湿清洁系列的基础上，瑷尔博士未来还会满足市场需求，不断布局皮肤屏障、敏感肌肤、抗老、祛痘层面的产品体系。
“‘微生态护肤’领域的领导者。”同时，白天明表示，要实现这个目标，瑷尔博士还有很长一段时间的路要走，不管是在品牌的研发、生产，还是运营方面，瑷尔博士都必须坚持对产品的敬畏心和专业性，对消费需求流动性的把握和关注，并以此为中心，建立长线用户运营思维，专注微生态护肤的理论和应用研究，为整个微生态护肤品行业提供基础价值。
